Kurz-Bio
Dr. Florent Girardin promovierte an der HEC Lausanne, wo er auch seinen Bachelor- und Master-Abschluss in Management machte. Florents akademische Forschung beschäftigt sich mit den Reaktionen der Konsumenten auf Marken- und Produktpositionierungsstrategien. In seiner Dissertation hat er die Wahrnehmung von Markenauthentizität durch Konsumenten untersucht, ein Marketingkonzept, das sowohl in der Wissenschaft als auch in der Praxis zunehmend an Aufmerksamkeit gewonnen hat.
Seine Forschung integriert verschiedene Perspektiven aus der Philosophie, Soziologie und Psychologie mit dem Ziel, die Mechanismen besser zu verstehen, die der Entstehung von Einstellungen der Konsumenten gegenüber Marken und Produkten zugrunde liegen, sowie die Auswirkungen solcher Einstellungen auf die Lebensaspekte der Konsumenten. Dr. Girardin gibt Lehrveranstaltungen zu Hospitality Marketing und Luxury Brand Management. Seine Arbeiten wurden im „Journal of Consumer Psychology“ und „Psychology and Marketing“ veröffentlicht. Er war zudem als Wachstumstreiber bei PwC Schweiz tätig.
Veröffentlichungen in Peer-Reviewed Journals
Chen, M.-M., Zizka, L., Girardin, F., & Zhang, E. R. (2021). Explaining viewer affect with imagery diagnosis model. Tourism Management Perspectives, 38, 100814.
Girardin, F., Bezençon, V., & Lunardo, R. (2021). Dealing with poor online ratings in the hospitality service industry: The mitigating power of corporate social responsibility activities. Journal of Retailing and Consumer Services. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2021.102676
Bezençon, V., Girardin, F., & Lunardo, R. (2020). When does an ethical attribute matter for product evaluation? The role of warm-glow feelings for low-rated products. Psychology & Marketing.
Morhart, F., Malär, L., Guèvremont, A., Girardin, F., & Grohmann, B. (2015). Brand authenticity: An integrative framework and measurement scale. Journal of Consumer Psychology, 25(2), 200-218. https://doi.org/10.1016/j.jcps.2014.11.006
Hellwig, K., Morhart, F., Girardin, F., & Hauser, M. (2015). Exploring Different Types of Sharing: A Proposed Segmentation of the Market for “Sharing” Businesses. Psychology & Marketing, 32(9), 891-906. https://doi.org/10.1002/mar.20825
Geförderte Forschungsprojekte
Lopez, L. & Girardin, F., Project: Effects of Circular Economy Practices in the Hospitality Industry, Date: 01.09.2020 to 28.02.2022, External fundraising: HES-SO.
Auszeichnungen
C.W. Park Oustanding Contribution to the Journal of Consumer Psychology Award (2017)