Florent Girardin , PhD

Kurz-Bio

Dr. Florent ist außerordentlicher Professor für Marketing an der EHL. Seine akademische Forschung konzentriert sich auf die Reaktionen der Verbraucher auf Marken und Produktpositionierungsstrategien. Seine Forschung integriert verschiedene Perspektiven aus Philosophie, Soziologie und Psychologie, um die Mechanismen besser zu verstehen, die der Einstellung der Verbraucher gegenüber Marken und Produkten zugrunde liegen, sowie die Auswirkungen solcher Einstellungen auf verschiedene Aspekte des Lebens der Verbraucher. Seine Arbeiten wurden in erstklassigen Fachzeitschriften wie dem Journal of Consumer Psychology, Psychology and Marketing, Journal of Retailing and Customer Services und Tourism Perspectives veröffentlicht. Er verfügt über umfangreiche Lehrerfahrung in den Bereichen Hospitality Luxury Brand Management, Marketing, Werbung und Marketingforschungsmethoden. Florent hat außerdem als Growth Driver bei PriceWaterhouseCoopers gearbeitet.

Veröffentlichungen in Peer-Reviewed Journals

Girardin, F., Blal, I., & Lunardo, R. (Forthcoming). The role of brand authenticity for higher education institutions. Journal of Marketing for Higher Education.

Chen, M.-M., Zizka, L., Girardin, F., & Zhang, E. R. (2021). Explaining viewer affect with imagery diagnosis model. Tourism Management Perspectives, 38, 100814.

Girardin, F., Bezençon, V., & Lunardo, R. (2021). Dealing with poor online ratings in the hospitality service industry: The mitigating power of corporate social responsibility activities. Journal of Retailing and Consumer Services. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2021.102676

Bezençon, V., Girardin, F., & Lunardo, R. (2020). When does an ethical attribute matter for product evaluation? The role of warm-glow feelings for low-rated products. Psychology & Marketing.
Morhart, F., Malär, L., Guèvremont, A., Girardin, F., & Grohmann, B. (2015). Brand authenticity: An integrative framework and measurement scale. Journal of Consumer Psychology, 25(2), 200-218. https://doi.org/10.1016/j.jcps.2014.11.006

Hellwig, K., Morhart, F., Girardin, F., & Hauser, M. (2015). Exploring Different Types of Sharing: A Proposed Segmentation of the Market for “Sharing” Businesses. Psychology & Marketing, 32(9), 891-906. https://doi.org/10.1002/mar.20825

Geförderte Forschungsprojekte

Florent Girardin's Projects

Auszeichnungen

C.W. Park Oustanding Contribution to the Journal of Consumer Psychology Award (2017)