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Dr Florent Girardin

Dr Florent Girardin

Qualification

PhD in Management, HEC Lausanne

Fonction

Professeur Assistant

Matières enseignées

Fondamentaux du Marketing de l'Accueil
Gestion des Marques de Luxe Hôtelières

Domaine d'expertise

Marketing
Relations entre consommateurs et marques
Stratégie de marque

Courte description

Dr Florent Girardin a obtenu un doctorat à HEC Lausanne, où il a également obtenu un bachelor et un master en management. Les recherches académiques du Dr Girardin se concentrent sur les réactions des consommateurs aux stratégies de positionnement des marques et des produits. Dans sa thèse de doctorat, il s'est intéressé à la perception qu'ont les consommateurs de l'authenticité d'une marque, un concept marketing qui attire de plus en plus d'attention, tant chez les universitaires que chez les professionels en marketing. Ses recherches intègrent différentes perspectives de la philosophie, de la sociologie et de la psychologie pour mieux comprendre les mécanismes qui sous-tendent la formation de l'attitude des consommateurs envers les marques et les produits ainsi que l'impact de ces attitudes sur la vie des consommateurs. Dr Girardin enseigne les cours de marketing de l'accueil et de gestion des marques de luxe à l'EHL. Ses travaux ont été publiés dans "Journal of Consumer Psychology" et "Psychology and Marketing". Il a également travaillé comme "Growth Driver" chez PwC Suisse.

Publications

Bezençon, V., Girardin, F., & Lunardo, R. (Forthcoming). When does an ethical attribute matter for product evaluation? The role of warm?glow feelings for low?rated products. Psychology & Marketing.

Morhart, F., Malär, L., Guèvremont, A., Girardin, F., & Grohmann, B. (2015). Brand authenticity: An integrative framework and measurement scale. Journal of Consumer Psychology, 25(2), 200-218. https://doi.org/10.1016/j.jcps.2014.11.006

Hellwig, K., Morhart, F., Girardin, F., & Hauser, M. (2015). Exploring Different Types of Sharing: A Proposed Segmentation of the Market for “Sharing” Businesses. Psychology & Marketing, 32(9), 891-906. https://doi.org/10.1002/mar.20825

Récompenses

C.W. Park Oustanding Contribution to the Journal of Consumer Psychology Award (2017)

Portails de recherche

https://www.researchgate.net/profile/Florent_Girardin