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Florent Girardin

Dr Florent Girardin

Dr Florent Girardin

Professeur Associé

Expertise

  • Gestion de marque
  • Relations consommateur-marque
  • Marketing

Biographie

Dr. Florent est professeur associé de marketing à l'EHL. Ses recherches académiques se concentrent sur les réactions des consommateurs aux stratégies de positionnement des marques et des produits. Ses recherches intègrent différentes perspectives de la philosophie, de la sociologie et de la psychologie pour mieux comprendre les mécanismes sous-jacents à la formation des attitudes des consommateurs envers les marques et les produits ainsi que l'impact de ces attitudes sur différents aspects de la vie des consommateurs. Ses travaux ont été publiés dans des revues telles que le Journal of Consumer Psychology, Psychology and Marketing, Journal of Retailing and Customer Services, ou Tourism Perspectives. Florent a une vaste expérience d'enseignement dans la gestion des marques de luxe dans l'hôtellerie, le marketing, la publicité et les méthodes de recherche en marketing, Il a également travaillé comme Growth Driver chez PriceWaterhouseCoopers.

Récompenses

C.W. Park Outstanding Contribution to the Journal of Consumer Psychology Award (2017)

Formation

PhD in Management, HEC Lausanne

Cours enseignés

BACHELOR OF SCIENCE IN INTERNATIONAL HOSPITALITY MANAGEMENT
• Hospitality Luxury Brand Management
• Les fondamentaux du marketing de l'accueil
MASTER IN HOSPITALITY MANAGEMENT
• Luxury Business Trip
• Luxury Concept Week

Lieu d'enseignement

EHL Campus Lausanne

Publications dans des revues

Girardin, F., Blal, I., & Lunardo, R. (Forthcoming). The role of brand authenticity for higher education institutions. Journal of Marketing for Higher Education.

Chen, M.-M., Zizka, L., Girardin, F., & Zhang, E. R. (2021). Explaining viewer affect with imagery diagnosis model. Tourism Management Perspectives, 38, 100814.

Girardin, F., Bezençon, V., & Lunardo, R. (2021). Dealing with poor online ratings in the hospitality service industry: The mitigating power of corporate social responsibility activities. Journal of Retailing and Consumer Services. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2021.102676

Bezençon, V., Girardin, F., & Lunardo, R. (2020). When does an ethical attribute matter for product evaluation? The role of warm-glow feelings for low-rated products. Psychology & Marketing.
Morhart, F., Malär, L., Guèvremont, A., Girardin, F., & Grohmann, B. (2015). Brand authenticity: An integrative framework and measurement scale. Journal of Consumer Psychology, 25(2), 200-218. https://doi.org/10.1016/j.jcps.2014.11.006

Hellwig, K., Morhart, F., Girardin, F., & Hauser, M. (2015). Exploring Different Types of Sharing: A Proposed Segmentation of the Market for “Sharing” Businesses. Psychology & Marketing, 32(9), 891-906. https://doi.org/10.1002/mar.20825