Florent Girardin , PhD

Courte description

Dr Florent Girardin a obtenu un doctorat à HEC Lausanne, où il a également obtenu un bachelor et un master en management. Les recherches académiques du Dr Girardin se concentrent sur les réactions des consommateurs aux stratégies de positionnement des marques et des produits. Dans sa thèse de doctorat, il s'est intéressé à la perception qu'ont les consommateurs de l'authenticité d'une marque, un concept marketing qui attire de plus en plus d'attention, tant chez les universitaires que chez les professionels en marketing.

Ses recherches intègrent différentes perspectives de la philosophie, de la sociologie et de la psychologie pour mieux comprendre les mécanismes qui sous-tendent la formation de l'attitude des consommateurs envers les marques et les produits ainsi que l'impact de ces attitudes sur la vie des consommateurs. Dr Girardin enseigne les cours de marketing de l'accueil et de gestion des marques de luxe à l'EHL. Ses travaux ont été publiés dans "Journal of Consumer Psychology" et "Psychology and Marketing". Il a également travaillé comme "Growth Driver" chez PwC Suisse.

Publications dans des revues évaluées par des pairs

Girardin, F., Blal, I., & Lunardo, R. (Forthcoming). The role of brand authenticity for higher education institutions. Journal of Marketing for Higher Education.

Chen, M.-M., Zizka, L., Girardin, F., & Zhang, E. R. (2021). Explaining viewer affect with imagery diagnosis model. Tourism Management Perspectives, 38, 100814.

Girardin, F., Bezençon, V., & Lunardo, R. (2021). Dealing with poor online ratings in the hospitality service industry: The mitigating power of corporate social responsibility activities. Journal of Retailing and Consumer Services. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2021.102676

Bezençon, V., Girardin, F., & Lunardo, R. (2020). When does an ethical attribute matter for product evaluation? The role of warm-glow feelings for low-rated products. Psychology & Marketing.
Morhart, F., Malär, L., Guèvremont, A., Girardin, F., & Grohmann, B. (2015). Brand authenticity: An integrative framework and measurement scale. Journal of Consumer Psychology, 25(2), 200-218. https://doi.org/10.1016/j.jcps.2014.11.006

Hellwig, K., Morhart, F., Girardin, F., & Hauser, M. (2015). Exploring Different Types of Sharing: A Proposed Segmentation of the Market for “Sharing” Businesses. Psychology & Marketing, 32(9), 891-906. https://doi.org/10.1002/mar.20825

Projets de recherche financés

Lopez, L. & Girardin, F., Project: Effects of Circular Economy Practices in the Hospitality Industry, Date: 01.09.2020 to 28.02.2022, External fundraising: HES-SO.

Récompenses

C.W. Park Oustanding Contribution to the Journal of Consumer Psychology Award (2017)

Portails de recherche