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Dr Florent Girardin

Dr Florent Girardin a obtenu un doctorat à HEC Lausanne, où il a également obtenu un bachelor et un master en management. Les recherches académiques du Dr Girardin se concentrent sur les réactions des consommateurs aux stratégies de positionnement des marques et des produits. Dans sa thèse de doctorat, il s'est intéressé à la perception qu'ont les consommateurs de l'authenticité d'une marque, un concept marketing qui attire de plus en plus d'attention, tant chez les universitaires que chez les professionels en marketing. Ses recherches intègrent différentes perspectives de la philosophie, de la sociologie et de la psychologie pour mieux comprendre les mécanismes qui sous-tendent la formation de l'attitude des consommateurs envers les marques et les produits ainsi que l'impact de ces attitudes sur la vie des consommateurs. Dr Girardin enseigne les cours de marketing de l'accueil et de gestion des marques de luxe à l'EHL. Ses travaux ont été publiés dans "Journal of Consumer Psychology" et "Psychology and Marketing". Il a également travaillé comme "Growth Driver" chez PwC Suisse.

Dr Florent Girardin

Assistant Professor

PhD in Management, HEC Lausanne
professor.areaOfExpertise
  • Marketing
  • Stratégie de marque
  • Relations entre consommateurs et marques
EHL - Faculty - Dr Girardin Florent
professor.recent_publication
  • Morhart,F., Malär, L., Guèvremont, A., Girardin, F. & Grohmann, B. (2015). Brand authenticity: An integrative framework and measurement scale. Journal of Consumer Psychology, 25(2), 200-218.
  • Hellwig, K., Morhart, F., Girardin, F., & Hauser, M. (2015). Exploring Different Types of Sharing: A Proposed Segmentation of the Market for “Sharing” Businesses. Psychology & Marketing, 32(9), 891-906.
professor.research&Recognitions
  • 2017 C.W. Park Oustanding Contribution to the Journal of Consumer Psychology Award.